BuzzFeed这家公司，曾经靠测验题和列表文火遍全网，还短暂拥有过普利策新闻奖部门。现在，它把活路押在了AI身上。3月在奥斯汀SXSW大会上，联合创始人兼CEO Jonah Peretti亲自上台，宣布推出独立品牌Branch Office，专门做面向消费者的AI创意和社交应用。听起来很潮，对吧？结果演示全程bug不断，观众反应从安静到礼貌性笑声，再到尴尬咳嗽，场面一度像葬礼。
Peretti先是PPT卡壳，硬着头皮说他们偷偷搞了一年多，从BuzzFeed平台上学到了“新一代AI格式”的玩法。他反复强调，AI就是连接人、建社区的工具，围绕文化、品味和社群这些支柱。话是没错，可现场没人买账。产品总监Bill Shouldis接手演示了两款核心应用：BF Island和Conjure。
BF Island是个群聊工具，主打AI改图和编辑照片。技术本身不新鲜，市面上同类产品一抓一大把。真正卖点在于内置的趋势和迷因素材库，由编辑团队实时更新。比如麦当劳CEO试吃汉堡的梗，或者当下爆火的“frame-mogging”撕逼戏码。这些东西对“极度在线”的年轻人来说是即时燃料，错过就过期。BuzzFeed想用老本行——抓热点——结合AI生成，快速产出梗图内容。
Conjure则更玄乎。表面像BeReal，每天一次临时拍照，但提示词不是自拍，而是拍“树与月亮之间藏着什么”之类文艺到诡异的东西。演示时屏幕闪过一堆阴森照片，然后低语一句“What will you conjure?”，氛围直接拉满恐怖片。Peretti补充说，这款应用有“AI spirit当CEO”。对，就是这么抽象。观众听完集体沉默，一声干咳后才传来零星笑声。
还有个Quiz Party，允许朋友一起做BuzzFeed经典测验，分享结果。算是延续老传统，但放在AI大潮里显得有点过时。
这场发布会偏偏赶在BuzzFeed发财报预警之后几天。公司刚刚公开表示，对持续经营能力存在“重大疑虑”，正在谈各种战略方案解决流动性危机。去年净亏5730万美元，今年打算靠Studio IP授权和新AI应用翻身。可惜SXSW这种技术圈前沿观众都没被打动。Q&A环节有人直接问：BeReal当年就是新鲜劲过去就凉了，Conjure怎么解决留存问题？Shouldis只能说会不断迭代，未来加视频、音频，甚至用Claude Code原型工具建社区。听完更迷糊了。
Peretti最后抛出一句金句：“软件正在变成新的内容。”逻辑没毛病，AI确实能让开发速度飞起，快速试错、迭代产品。但前提是你得先拉到用户。BuzzFeed这几款应用明显把精力全放在“AI能做什么”上，却没认真想“用户到底想用AI干嘛”。这种本末倒置，很难不让人担忧。
加密市场现在风平浪静，BTC报$74,298（24h +0.52%），ETH报$2,329（24h +0.80%），主流币种波动都在1%上下晃。相比之下，传统媒体的生存焦虑要现实得多。BuzzFeed当年靠病毒式内容起家，如今却在AI浪潮里显得手忙脚乱。不是AI不行，是它还没搞明白怎么把AI玩成用户真想要的东西。
现场冷场不是最可怕的。最可怕的是，连最懂科技的那批人都get不到你的点。Branch Office要是还想活下去，恐怕得赶紧从“炫技”转向“懂人”。否则，又一个媒体巨头在AI时代翻车的故事，就要多加一笔了。